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IIWeekly|「猫狗多多」交换战场,今年双十一在哪买什么最合适? [复制链接]

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洗衣店十大品牌


      
      一年一度的双十一又要到了,除了熟悉的优惠券、红包、满减、定金抵扣、购物补贴等优惠活动,今年许多用户还享受了一番「盖楼」、点击链接领现金的微信沉底朋友关系链的「激活」活动。
      
      不过,除了消费者热闹,三大电商平台之间的暗战也同步展开。在拼多多从三四线城市强势崛起后,改变了阿里系电商和京东的对垒现状。新老对手相逢之时,凭借着巨大的消费者动力,双十一也成为三大平台重新挑战平台策略的重要契机。
      

      
      阿里系电商今年在定位上仍然主打「品牌」。淘宝天猫总裁蒋凡给今年双十一的定位是:为消费者节省 500 亿元、 双 11 当天新增 1 亿参与者、 成为全球品牌新品发布的最大节日。」
      
      国金证券分析师分析认为,淘系电商这次双十一主要目的仍然是深挖平台价值。「随着阿里生态不断壮大,头部品牌的长期关系建立逐步成为阿里核心价值的体现」。
      
      阿里还在通过渠道的进一步拓展加深活动的影响力,除了通过「盖楼」等社交手段获取流量外,国金证券分析师还指出,今年淘系电商还将流量来源扩展至淘宝直播、快手、抖音、B 站、微等综合渠道方面。
      
      值得一提的是,这次阿里也在带着旗下口碑了么一起玩,通过流量、营销等方式的捆绑,期望拓宽口碑饿了么的影响力。
      

      
      京东将京喜视作加码下沉市场的重要举措。京东集团副总裁、京东零集团平台业务中心负责人韩瑞表示,京东在「双十一」期间预计将卖出 12 亿件低价好物,其中 2 亿为 C2M 产品,目标是超过 5 亿的下沉市场用户,京喜将提供超过亿件一元爆款商品。
      
      另外,为了拉长战线,京东还将「双十一」的活动期再次提前,从 10 月 18 日开始一直持续到 11 月 11 日都属于活动期。
      
      与京东相反,新贵拼多多这次除了稳定三四线城市外,主要在加强对一二线城市的掠夺。今年双十一,拼多多采取的策略仍然是砸钱做补贴——百亿补贴计划。在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近 200 个品牌的 20000 余种产品提供消费补贴。
      
      在流量渠道方面,拼多多则进行了「无套路不怕比,无定金不用等」的品牌宣传和「天天领现金」营销活动,只要用户在 24 小时内凑够 100 元或 200 元的目标金额便可提现。
      
      另外,增强平台「品牌」含量也成为拼多多的新目标。今年「双十一」前夕,拼多多相关负责人在进会上表示,未来三年内,拼多多将引进 10000 个国际顶尖品牌,培育超过 100 个销额超过千万的进口品牌。
      
      从过去一段时间的成绩来看,拼多多式的补贴对一二线城市用户却也行之有效,也打破了关于拼多多「五环外」的品牌定位。
      
      去年 9 月,拼多多一二线城市用户的占比已经接近 50%,有接近 1.9 亿一二线城市用户使用拼多多产品,超过中国一二城市总人口数量的一半。而黄峥在今年二季度财报会中则进一步透露,「今年 1 月, 拼多多平台一二线城市用户的 GMV 占比为 37%,6 月, 该比例迅速攀升至 48%。」
      

      
      11 月 8 日下午消息,阿里巴巴集团今日宣布,为持续加大智慧物流投入,强化商业操作系统物流基础设施,已领衔完成对菜鸟网络新一轮增资。阿里巴巴通过增资和购买老股的方式,投入人民币 233 亿元(约合 33 亿美元),持有菜鸟股权从约 51% 增加到约 63%。菜鸟其他现有股东也参与了新一轮融资,表达了对菜鸟的长期前景看好和强力支持。
      
      新一轮融资后,菜鸟将继续加大技术投入,推动物流行业数字升级;打造智慧供应链,服务商家降本增效;加快建设全球智能物流骨干网,服务好全球中小企业全球卖、全球运。(来源:新浪科技)
      
      京东、拼多多、唯品会共同起诉天猫
      
      11 月 6 日,拼多多、唯品会两大电商向北京高院提出申请,请求以第三人身份加入诉讼。此前,京东起诉天猫滥用市场支配地位,索赔 10 亿元。相关诉讼材料显示,今年 9 月 12 日,京东向北京高院提出申请,请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼;9 月 26 日,唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请,请求以第三人身份加入诉讼。
      

      
      京东天猫等 9 家电商平台已下架电子烟产品
      
      11 月 8 日消息,关于禁止网电子烟的新规发布后,目前已有京东、天猫、拼多多、苏宁易购等 9 家电商平台屏蔽电子烟店铺,并下架电子烟产品。也有数家电子烟企业已关闭所有电商平台店铺,实现全网产品下架。此外,监管部门还根据企业类型的不同提出了具体要求。以搜索引擎为例,除了清理和屏蔽涉及电子烟的关键词搜索,还要求清理自然搜索结果下电子烟销的网站链接。(来源:央视)
      
      京东物流旗下迷你仓业务「京小仓」在上海广州正式上线
      
      11 月 5 日消息,日前,京东物流旗下专门为个人和中小企业提供专业存储服务的迷你仓业务——「京小仓」在上海、广州正式上线,服务城市已包括「北上广」三城。针对当下个人及企业用户的中小件存储痛点,「京小仓」提供多种场景的专业存储服务,结合京东物流仓储覆盖、配送以及技术优势,为用户提供安全存储、上门取送、专业管理等一系列便利服务。
      

      
      天猫超市宣布将与淘鲜达、大润发打通新品及品牌福利渠道
      
      10 月 31 日,天猫超市宣布,今年双 11 期间,天猫超市、淘鲜达和全国的大润发门店将打通新品渠道和品牌福利。未来,无论在线上还是线下逛超市,消费者都能同步享受福利和爆品新品供应。
      
      大润发方面表示,在大润发全国 800 多家门店内,天猫双 11 期间可通过支付宝小程序扫码领券,每天还有一名消费者将获得 1111 元现金券。
      
      据介绍,过去半年,天猫超市一直在探索天猫超市、淘鲜达和线下商超的「三端联动」,立体化响应消费者需求。通过三端联通,联合利华旗下金纺产品在某单日成交规模天猫 618 当日还高两倍,一款带有植物香氛的「植萃」柔顺剂成交翻日均超 400 倍。当天,金纺在天猫超市、淘鲜达、大润发三端的成交合计环比增长超 3 倍。(来源:DoNews)
      
      饿了么口碑宣布与永辉、步步高等超市达成合作
      
      11 月 1 日消息,永辉超市、步步高商业连锁、红旗连锁与饿了么达成深度合作。据了解,永辉、步步高、红旗连锁将在全渠道运营、即时配送、数字营销等方面与饿了么展开探索。永辉、步步高同时是腾讯智慧零部门的合作伙伴。
      
      至此,饿了么口碑表示,截至目前已有全国 676 个城市、超过 1 万家大型超市以及总数近 20 万家的连锁商超入驻。(来源:网易科技)
      
      「苏宁菜场」正式在北京上线
      
      10 月 31 日,苏宁小店 App 下属互联网买菜业务「苏宁菜场」正式在北京上线。苏宁菜场首批上线覆盖了慈云寺、通州、马家堡、亦庄等年轻白领群体聚集地,共设 30 家门店作为自提点。在苏宁小店 App 上,菜场功能内已上线时令蔬菜、肉禽蛋品、水产海鲜、新鲜水果四大品类,SKU 超过 150 个。同时,苏宁菜场设有 0 元专区,内含大葱、土豆、菠菜等高频消费生鲜,购买一件即支持配送。
      

      
      责任编辑:卧虫
      
      图片来源:视觉中国
      
      
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